Người dân chen chân vía Bà xin lộc đầu năm. Khi đến khu du lịch núi Sam, ai cũng muốn được tận mắt đến vía Bà để cúng viếng, cầu nguyện năm mới được như mong muốn.
Theo truyền thuyết, đầu thế kỷ 18, khi nhìn thấy sự linh ứng của tượng Bà Chúa Xứ (tọa trên đỉnh núi Sam), người dân địa phương đã quyết định thỉnh tượng xuống chân núi để tiện việc thờ cúng. Từ đó đến nay, khách thập phương kéo đến viếng Bà ngày một đông.